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丰田新战略名称曝光 或为在华诺曼底之役

2014年4月5日来源: 新浪汽车
继此前新浪汽车报道丰田汽车即将在3月1日公布其以节能环保为核心的全新战略口号。今日,新浪网友通过微博曝光了丰田于3月1日即将宣布的具体口号——云动。

  据新浪汽车了解,该口号将以丰田引以为傲的混合动力技术为核心,将节能环保特性作为其产品核心宣传要素,并联合一丰、广丰进行统一的品牌宣传与管理,形成品牌合力。

  虽然该战略具体内容尚不得而知,但其宣传语中的“丰田,蓄势待发”,可窥见该战略对于当下丰田之意义的一二。在金融危机之后,刚刚上任的丰田新掌门人丰田章男逐渐发觉该公司在发展过程中遇到困境的症结,并着手重新加强对中国市场的重视。

  在刚刚过去的2011年,“中国最重要”成为了丰田章男在中国媒体面前诉说最频繁的话语。而CT200h的低价入市,到第七代凯美瑞的分品牌战略,再到雷克萨斯在华全系改款推行家族式脸谱,在过去一年中丰田做出的种种决策,都在暗示着这个昔日的王者正在归来的途中。而2012年正是其谋划大展宏图的开局之年。

  从全新一代普锐斯的上市,到混合动力凯美瑞的引进,再到日式传奇国民小跑AE-86继任者GT-86的在华全球同步上市,丰田正在谋划着新一轮的产品攻势。而在产品的背后,更孕育这一个宏大的计划——统协南北丰田,着力打造品牌价值,形成大丰田的品牌合力。

  从当年广汽丰田江积哲也胜任丰田中国本部中国室室长,到平野雅则调任一汽丰田总经理,再到近日盛传的丰田将在中国新成立的销售企划部及事业部,都预示着丰田已在人事和组织架构上渐渐完成了战略布局,新的战略即将开启。而“云动”战略将作为整个丰田在华反击战的“诺曼底之役”,开启丰田在华发展的新篇章。

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